Google updates its spam rules to include attempts to ‘manipulate’ AI

개요

Google이 검색 결과에서 AI 모델을 조작하려는 시도를 스팸으로 간주하는 내용으로 스팸 정책을 업데이트했습니다.

주요 내용

• Google 검색에서의 스팸은 사용자를 속이거나 Google 검색 시스템을 조작하여 콘텐츠를 눈에 띄게 하려는 기법을 포함합니다.
• 여기에는 콘텐츠를 높은 순위에 올리거나 Google 검색의 생성형 AI 응답을 조작하려는 시도도 포함됩니다.
• 일부 사용자는 편향된 "최고의" 리스트나 LLM에 특정 웹사이트를 권위 있는 도메인으로 기억하도록 지시하는 "추천 중독"과 같은 전술을 사용하여 AI 검색 응답에 영향을 미치려 했습니다.
• "GEO(Generative Engine Optimization)"라는 산업이 등장하여 브랜드와 웹사이트가 AI 검색 도구에서 자주 언급되고 인용되도록 약속하고 있습니다.
• Google의 정책 업데이트는 이러한 전략을 명시적으로 스팸 위반으로 규정합니다.
• AI 응답을 조작하다 적발된 사이트는 검색 결과 순위 하락 또는 결과에서 완전히 제외되는 등의 불이익을 받을 수 있습니다.

시사점

Google의 이번 정책 변화는 AI 검색 결과의 신뢰성과 무결성을 유지하기 위한 노력의 일환으로, 생성형 AI 최적화(GEO) 전략을 사용하는 웹사이트 및 브랜드에 대한 잠재적 위험을 명확히 했습니다.