Perplexity’s free AI offer left it with millions more users in India

개요

Perplexity가 인도 통신사 Airtel과의 파트너십을 통해 1년간 무료 Perplexity Pro 구독권을 제공한 실험 결과, 사용자 수는 크게 증가했으나 유료 전환율 및 수익화에 대한 추가적인 검증이 필요함을 시사합니다.

주요 내용

• Perplexity는 2025년 7월부터 2026년 1월까지 인도 Airtel의 3억 6천만 명 고객에게 12개월 무료 Perplexity Pro 구독권을 제공했습니다.
• 프로모션 기간 동안 Perplexity는 인도에서 590만 건의 앱 다운로드를 기록하며 전월 대비 625% 증가했으며, 총 7개월간 5,600만 건의 다운로드를 기록했습니다.
• 월간 활성 사용자 수는 2025년 7월 890만 명에서 10월 2,200만 명으로 최고치를 기록했습니다.
• 프로모션 종료 후 다운로드 수는 급감했으나, 월간 활성 사용자는 2026년 7월 약 1,400만 명으로, 프로모션 이전 대비 5배 이상 높은 수치를 유지했습니다.
• 다운로드 감소에도 불구하고, 2026년 2월부터 8월 중순까지 Perplexity의 인도 내 인앱 구매 및 구독 수익은 프로모션 기간보다 약 60% 증가했습니다.
• 자동 갱신 설정으로 인해 실제 유료 전환인지, 아니면 취소를 잊은 사용자인지에 대한 명확한 구분은 어려운 상황입니다.
• Appfigures의 분석 결과, Perplexity의 성장은 인도 내 AI 앱 전반의 수요 증가보다는 Perplexity 자체의 프로모션 효과가 컸음을 보여줍니다.
• Perplexity의 월간 순 모바일 수익은 2025년 1월 34,000달러에서 2026년 7월 156,000달러로 크게 증가했으며, 2026년 첫 7개월간 총 878,000달러를 기록했습니다.
• OpenAI와 Google 역시 인도 시장에서 유사한 무료 제공 프로모션을 진행하며 AI 기업들의 인도 시장 공략이 확대되고 있습니다.

시사점

Perplexity의 무료 AI 서비스 제공 실험은 인도 시장에서 대규모 사용자 확보 가능성을 보여주었으나, 프로모션 종료 후 유료 전환율 및 지속적인 수익 창출을 위해서는 추가적인 데이터와 분석이 필요하며, 이는 향후 인도 시장에서 AI 기업들의 수익화 전략에 중요한 참고 자료가 될 것입니다.