Apple and Samsung benefit as memory shortage pushes smartphone shipments to historic lows

개요

전 세계 스마트폰 출하량이 사상 최저치를 기록하고 있으며, 이는 메모리 부족 현상이 지속되고 있기 때문입니다. 이러한 상황에서 Apple과 Samsung만이 출하량 감소세를 상쇄하며 시장 점유율을 유지하고 있습니다.

주요 내용

• Samsung, 시장 점유율 1위 유지: Samsung은 24%의 출하량 점유율로 세계 최대 스마트폰 OEM 자리를 지켰으며, 특히 플래그십 모델(Galaxy S26 시리즈)과 인도, 중동 시장에서의 공격적인 프로모션이 판매량 유지에 기여했습니다. Omdia 보고서에서는 Samsung을 22% 점유율로, Apple을 20% 점유율로 각각 1, 2위로 분석했습니다.
• Apple, 견조한 판매량 유지: Apple 역시 시장 평균 하락세 속에서 견조한 판매량을 기록하며 Samsung을 뒤이어 20%의 점유율을 확보했습니다.
• 중저가 스마트폰 판매 부진: Samsung을 포함한 다른 OEM들은 중저가 모델의 가격을 인상했으며, 이는 예산에 민감한 구매자들이 기존 기기를 더 오래 사용하게 만드는 결과를 초래했습니다. 7년이라는 긴 소프트웨어 지원 기간은 이러한 경향을 더욱 강화하고 있습니다.
• Google Pixel, 성장세 기록: Google의 Pixel 폰은 상위 5위권에는 들지 못했지만, 16%의 높은 전년 대비 성장률을 기록하며 출하량이 증가했습니다.
• AI와 부품 부족의 영향: AI에 대한 높은 관심과 지속적인 부품 부족 현상은 스마트폰 시장의 주요 변수로 작용할 것으로 예상됩니다.
• 향후 시장 전망: 부품 부족 현상은 내년까지 지속될 것으로 보이며, 스마트폰 제조사들은 저마진의 보급형 모델을 줄이고 남은 모델의 가격을 인상하는 전략을 취할 가능성이 높습니다. 이는 스마트폰을 더 자주 구매하는 가전제품보다는, 더 오래 사용하고 교체 주기가 긴 제품으로 인식하게 만들 것입니다.

시사점

지속되는 부품 부족과 AI 열풍 속에서 Samsung과 Apple은 플래그십 모델과 전략적인 시장 접근을 통해 시장 하락세 속에서도 경쟁 우위를 확보하고 있으며, 이는 향후 스마트폰 시장의 제품 전략과 소비자들의 기기 교체 주기에 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.