Erling Haaland Is Everywhere at the World Cup. Most of It Is AI

개요

AI 기술 발전으로 유명 스포츠 선수 에링 홀란드와 같은 인물들이 현실과 구분하기 어려운 가상 콘텐츠로 재창조되며, 팬덤 문화와 스타덤의 새로운 양상을 보여주고 있다.

주요 내용

* AI를 활용한 유명인 콘텐츠의 확산: 에링 홀란드의 가짜 영상이 소셜 미디어에서 바이럴되며 큰 화제를 모았으나, 이는 중국 코미디언의 영상이 AI에 의해 재해석된 것으로 밝혀졌다.
* 새로운 스타덤 모델: '오픈소스 캐릭터': 유명인은 자신의 이미지를 통제하는 기존 방식에서 벗어나, AI에 의해 끊임없이 변주되고 밈화될 수 있는 '오픈소스 캐릭터'로서의 성격이 중요해지고 있다.
* 중국에서의 홀란드 현상: 에링 홀란드는 중국에서 이미 큰 인기를 얻으며 다양한 상품 광고와 팬들의 재창조 활동을 통해 '하바오(Ha Baby)' 등으로 불리는 등 '밈'적인 존재로 자리 잡았다.
* 스포츠 팬덤의 변화: 팬들은 이제 선수들을 하이라이트나 인터뷰뿐만 아니라, 고유한 특징과 스토리를 가진 '캐릭터'로 소비하며, 가상 캐릭터처럼 팬아트, 스토리텔링 등 다양한 2차 창작에 참여한다.
* AI와 '팬온(Fanon)'의 결합: AI는 기존 콘텐츠의 빈틈을 메우는 팬들의 창작물인 '팬온' 생성을 더욱 용이하게 하여, 선수의 캐릭터 구축에 팬들이 능동적으로 기여하게 한다.
* 딥페이크에 대한 수용적 태도: 홀란드 딥페이크 영상이 많은 사람들을 속였음에도 불구하고, 상당수의 팬들은 이를 인지한 채로도 즐기며 공유하는 등 딥페이크에 대한 수용적인 태도를 보이고 있다.
* 과거 사례: 2021년 톰 크루즈 딥페이크, 2023년 드레이크 및 위켄드 모창 AI 음원, '발렌시아가 교황' 이미지 등 AI를 활용한 콘텐츠가 팬들의 즐거움과 흥미를 유발하며 널리 확산된 사례들이 있다.

시사점

AI 기술은 기존의 스타덤과 팬덤의 경계를 허물고, 콘텐츠 소비 및 창작 방식에 혁신적인 변화를 가져오고 있으며, 이는 향후 엔터테인먼트 산업 전반에 걸쳐 적용될 가능성이 높다.