India is starting to pay for apps, not just download them

개요

인도 모바일 앱 시장은 다운로드 수 기준 세계 최대 규모에서 벗어나, 소비자 지출이 크게 증가하며 수익화 시장으로 빠르게 변화하고 있다.

주요 내용

• 인도 앱 시장은 2023년 2분기에 전년 동기 대비 35% 증가한 3억 4,500만 달러의 소비자 지출을 기록하며 사상 최대치를 경신했다.
• 이러한 성장세는 게임 앱보다는 생성형 AI, 스트리밍, 생산성 앱 등 프리미엄 앱에 대한 소비자들의 지불 의향 증가에 의해 주도되고 있다.
• 인도의 다운로드당 수익은 지난 3년 반 동안 두 배 이상 증가했으며, 분기별 앱 다운로드 수는 2023년부터 약 63억 건으로 유지되고 있다.
• 디지털 결제 시스템(UPI, 디지털 지갑 등)의 확산과 앱 기반 구독 및 프리미엄 디지털 서비스에 대한 수용도 증가는 인앱 구매의 마찰을 줄여 수익화 성장에 기여했다.
• 2023년 2분기, 인도 앱 수익은 주요 앱 시장 중 가장 빠른 성장률을 기록했으며, 특히 생성형 AI 앱(ChatGPT, Claude 등)이 AI 앱 수익의 약 83%를 차지했다.
• 비게임 앱이 인도 모바일 앱 수익에서 차지하는 비중은 3년 전 58%에서 68%로 증가했으며, Google One, Amazon Prime Video, Crunchyroll 등 구독 기반 앱들의 성장이 두드러졌다.
• 글로벌 앱 시장의 추세와 달리, 인도의 게임 앱 수익은 전 분기 대비 3.7% 증가하는 모습을 보였다.
• Appfigures 보고서에 따르면, 인도의 앱 구독 시장은 AI로 인한 급증 이후 성장 속도가 다소 둔화되었으나 여전히 성장세를 유지하고 있으며, ChatGPT는 인도에서 일일 약 6만 달러의 수익을 창출하고 있다.

시사점

인도는 과거 다운로드 시장으로서의 위상을 넘어, 소비자들의 디지털 서비스에 대한 지불 의향 증가와 결제 시스템 발전으로 인해 앱 수익화 측면에서 매우 빠르게 성장하는 시장으로 부상하고 있다.