AI Has Come for Serif Fonts

개요

AI 기술 발전과 더불어 AI가 생성한 콘텐츠의 특징을 구분하려는 움직임 속에서, 세리프(serif) 폰트가 AI의 차가움과 비인간성을 상쇄하고 인간적인 신뢰감을 부여하는 디자인 요소로 부상하고 있습니다.

주요 내용

* AI 콘텐츠 구별 노력: AI의 광범위한 사용에 대한 대중적 반발이 커지면서 AI 생성 콘텐츠의 특징을 식별하고 거부하려는 노력이 지속되고 있습니다.
* 세리프 폰트의 부상: 특정 폰트, 특히 세리프 폰트가 AI 소프트웨어 및 디자인에서 AI의 존재를 드러내는 특징으로 인식되기 시작했습니다. 일부에서는 이를 AI 디자인을 피상적으로 정교하고 품격 있게 보이게 하려는 노력의 결과인 '테이스트슬롭(tasteslop)'이라고 부릅니다.
* '세리프 르네상스': 샌프란시스코 지역의 작가이자 디자이너인 Keya Vadgama는 이를 '세리프 르네상스'라고 명명하며, 기업들이 '개성과 따뜻함'을 투영하기 위한 시도라고 설명합니다. AI 회사가 세리프 폰트를 선택하는 이유는 AI가 본질적으로 차갑고 의견이 없기 때문에, 인간이 제품을 사용하고 만들었다는 점을 시그널링하기 위함입니다.
* 인간적인 신뢰 구축: 세리프 폰트는 캘리그라피에서 기원하여 인간적이고 유려한 서체 제작 방식을 내포합니다. Anthropic의 Claude, Runway, Perplexity, Manus 등의 AI 기업들이 UX 및 브랜딩에 세리프 폰트를 채택하는 추세입니다. Perplexity의 최고 커뮤니케이션 책임자는 "Perplexity는 사람들을 위한 것이므로 인간적인 디자인을 하는 것이 당연하다"고 밝혔습니다.
* 심리적 신뢰 효과: 세리프 폰트 선택은 미학적인 측면뿐만 아니라 사용자-브랜드 간 신뢰 구축과 관련이 있습니다. 산세리프(sans-serif) 폰트가 지나치게 깔끔하고 컴퓨터적인 느낌을 주는 반면, Times New Roman과 같은 세리프 폰트는 더 존엄하고 권위적인 느낌을 줄 수 있습니다.
* 권위와 학문과의 연관성: Times New Roman은 1930년대 영국 Times 신문이 의뢰한 서체로, 인쇄 매체 및 권위적인 정보(예: Encyclopedia Brittanica)와 연관되어 학문적이고 권위적인 느낌을 줍니다.
* AI에 대한 반작용: 세리프 폰트로의 트렌드 전환은 AI의 영혼 없는 본질과 기술에 대한 대중적 불신에 대한 반작용으로 해석됩니다. 온라인에서는 이러한 AI 미학의 세리프화 경향을 '평범하다'거나 '매우 못생겼다'는 비판도 존재합니다.

시사점

AI의 본질적 차가움에 대한 인식과 인간적인 신뢰 구축의 필요성이 증가하면서, 세리프 폰트는 AI 기술의 부정적인 인식을 완화하고 사용자에게 친근함과 권위를 전달하는 효과적인 디자인 전략으로 활용될 수 있습니다.