Course correction: Google to link more sources in AI Overviews

개요

Google은 AI Overviews에서 더 많은 외부 소스를 연동하고, 구독 연동 기능을 테스트할 파트너를 모집하며, AI 생성 답변의 링크에 미리보기 팝업을 표시하는 등 AI 검색 경험을 개선하고 있습니다.

주요 내용

* 구독 연동 기능 테스트: Google은 웹사이트와 Google 계정을 연동하여 사용자가 구독한 사이트가 AI 검색 결과에 더 잘 표시되도록 하는 새로운 형태의 구독 통합 기능을 테스트할 퍼블리셔를 찾고 있습니다. 이 기능은 API를 통해 구현됩니다.
* AI Overviews 링크 미리보기: AI 답변에 표시되는 링크 위에 마우스를 올리면 미리보기 팝업이 나타나 사용자의 클릭률을 높일 것으로 기대됩니다.
* 웹사이트 트래픽 감소 우려에 대한 Google의 입장: Google은 AI 검색이 웹사이트 트래픽을 줄이고 있다는 통념을 부정하지만, AI가 사용자를 Google 플랫폼에 머무르게 하여 장기적으로 웹 데이터의 가용성에 영향을 줄 수 있다는 점을 인지하고 있습니다.
* 법적 및 규제적 압박: Google은 AI가 콘텐츠를 무단으로 사용했다는 혐의로 퍼블리셔, 예술가, 작가로부터 소송을 당하고 있으며, 유럽에서는 디지털 시장법(Digital Markets Act) 시행으로 AI Overviews 옵트아웃 기능을 제공해야 할 수도 있습니다.
* AI Overviews의 클릭률 영향: Penske Media는 AI Overviews로 인해 클릭률이 최대 90%까지 감소할 수 있다고 주장했습니다.
* 제로 클릭 검색 문제 해결 시도: 이러한 변화는 Google이 AI 도구로 인해 발생한 과도한 제로 클릭 검색 문제를 해결하기 위한 일종의 방향 수정일 수 있습니다.

시사점

Google의 이러한 변화는 AI 검색 결과의 신뢰성과 투명성을 높이고, 웹 생태계와의 상호 의존성을 재정립하려는 시도로 볼 수 있습니다.