Netflix plans to add a vertical video feed, use AI for recommendations

개요

Netflix는 TikTok과 유사한 세로형 비디오 피드를 출시하고, 콘텐츠 제작 및 추천에 AI를 광범위하게 활용할 계획을 발표했습니다.

주요 내용

• 세로형 비디오 피드 출시: Netflix는 이번 달 내에 앱에 TikTok 스타일의 세로형 비디오 피드를 도입할 예정입니다. 이는 작년부터 테스트해 온 기능으로, 비디오 팟캐스트 등 짧은 형식의 콘텐츠 발견을 도울 것으로 예상됩니다.
• AI 기반 추천 시스템 강화: Netflix는 이미 20년간 개인화 및 추천 시스템에 투자해 왔으나, 새로운 기술을 활용하여 이를 더욱 개선할 여지가 많다고 밝혔습니다. 새로운 모델 아키텍처 기반의 추천 시스템은 기존 개인화 수준을 높일 뿐만 아니라, 다양한 콘텐츠 유형에 대한 지원을 효율적으로 추가하며 더 빠르게 개선될 수 있습니다.
• AI를 활용한 콘텐츠 제작 개선: Netflix는 GenAI가 전체 콘텐츠 제작 과정을 개선할 것으로 예상하며, 아티스트들에게 비전을 실현할 더 나은 도구를 제공할 것이라고 언급했습니다. 최근 Ben Affleck의 AI 제작 회사 InterPositive를 인수하여 GenAI 역량을 가속화할 계획입니다.
• 광고 비즈니스 개선: Netflix는 AI를 사용하여 광고 제품군을 개선하고, 새로운 형식과 맞춤 설정을 통해 더 나은 수익을 창출하고자 합니다. 올해 30억 달러의 광고 수익을 기대하고 있습니다.
• 재무 성과 및 구독자 현황: 2026년 1분기에 Netflix는 전년 대비 16.2% 증가한 122.5억 달러의 매출과 83% 증가한 52.8억 달러의 이익을 보고했습니다. 2025년 말 기준 유료 구독자 수는 3억 2,500만 명입니다.
• 경영진 변동: 공동 창립자이자 이사회 의장인 Reed Hastings가 올여름 회사를 떠날 예정입니다.
• 구독료 인상: 최근 미국 내 구독료 인상은 다음 분기에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 예상됩니다.

시사점

Netflix의 이러한 행보는 경쟁 심화 속에서 사용자 참여를 높이고 새로운 수익원을 창출하기 위한 전략이며, AI 기술의 발전이 콘텐츠 산업 전반에 미치는 영향력을 보여줍니다.