It’s not just one thing — it’s another thing

개요

"A가 아니라 B"라는 문장 구조는 AI 생성 콘텐츠의 특징을 넘어 기업 커뮤니케이션 전반에 걸쳐 광범위하게 사용되는 현상이 나타나고 있다.

주요 내용

* "It’s not just this — it’s that" (A가 아니라 B)와 같은 문장 구조는 AI 생성 텍스트의 일반적인 단서였으나, 현재는 기업 커뮤니케이션에서도 빈번하게 사용되어 합성 콘텐츠일 가능성을 시사한다.
* 시장 정보 기업 AlphaSense의 데이터에 따르면, 2023년 약 50건이었던 이 문장 구조의 사용 빈도가 2025년에는 200건 이상으로 4배 이상 증가하며 기업 뉴스 발표, 실적 보고서, 정부 서류 등에서 '전염병'처럼 확산되고 있다.
* Cisco, Accenture, Workday, McKinsey, Satya Nadella의 Microsoft 블로그 게시물 등 다양한 기업 및 리더들의 발언에서 이 문장 구조가 활용된 사례가 발견된다.
* 이러한 현상은 생성 AI 도구가 학습한 인간의 글쓰기 패턴을 반영하는 동시에, 기업들이 AI에 대한 의존도를 높이고 있음을 상징적으로 보여준다.
* AI 탐지 도구 Pangram의 CEO Max Spero는 "A가 아니라 B"라는 구조가 2025년의 선구적인 언어 모델들이 선호하는 '틱(tic)'이며, 특히 요구사항에 의해 작성되는 보도 자료나 회사 문서에서 AI 사용 빈도가 더 높다고 언급했다.

시사점

기업 커뮤니케이션에서 특정 문장 구조의 사용 빈도 증가는 AI 기술의 광범위한 적용과 그로 인한 콘텐츠의 변화를 보여주는 지표로 작용하며, 텍스트의 신뢰성 판단에 있어 새로운 고려 사항을 제시한다.