Google is now targeting bad ads over bad actors

개요

Google은 2025년에 사상 최대 규모인 83억 개의 광고를 차단했으며, 이는 AI, 특히 Gemini 모델을 활용하여 정책 위반 광고를 조기에 정밀하게 탐지 및 차단하는 데 중점을 둔 변화된 단속 전략을 반영합니다.

주요 내용

• 역대 최대 규모 광고 차단: Google은 2025년에 전 세계적으로 83억 개의 광고를 차단했으며, 이는 전년 대비 51억 개에서 크게 증가한 수치입니다.
• AI 기반 탐지 및 차단 강화: Gemini 모델을 포함한 Google의 AI 시스템은 정책 위반 광고의 99% 이상을 사용자에게 표시되기 전에 탐지하고 차단하는 데 기여했습니다.
• 단속 전략의 변화: 광고 차단 수는 증가했으나 광고주 계정 정지 수는 상대적으로 감소했으며, 이는 개별 광고 차단에 대한 강조가 커졌음을 시사합니다.
• 생성형 AI 스캐머의 증가와 대응: 스캐머들의 생성형 AI를 활용한 대규모 기만 콘텐츠 제작 증가에 대응하기 위해 Gemini 모델이 대규모 캠페인 패턴을 탐지하고 조기에 차단하는 데 활용되고 있습니다.
• 세분화된 AI 기반 집행: 광고 프라이버시 및 안전 부문 VP는 광고주 계정 정지와 같은 '둔탁한 도구' 대신, 광고 크리에이티브 수준의 훨씬 더 세분화되고 AI 기반의 집행으로 전환했으며, 이로 인해 잘못된 계정 정지가 80% 감소했다고 밝혔습니다.
• 사기 관련 차단 및 정지: 차단된 광고 중 6억 2백만 개, 정지된 광고주 계정 중 4백만 개가 사기와 관련되었습니다.
• 주요 위반 유형: 미국에서는 광고 네트워크 남용, 허위 정보, 성적 콘텐츠가 주요 위반 유형이었고, 인도에서는 상표권, 금융 서비스, 저작권 문제가 상위 위반 유형으로 나타났습니다.
• 잠재적 계정 생성 방지: 광고주 인증과 같은 다층 방어 시스템은 악성 행위자가 계정을 생성하는 것을 방지하는 데 기여하여 계정 정지 수 감소에 영향을 미쳤습니다.

시사점

Google은 AI 기술을 활용하여 유해 광고를 보다 효과적이고 정밀하게 차단하는 방향으로 광고 단속 전략을 고도화하고 있으며, 이는 플랫폼의 안전성을 높이고 사용자 보호를 강화하는 데 기여할 것으로 보입니다.