India’s app market is booming — but global platforms are capturing most of the gains

개요

인도의 모바일 앱 시장이 기록적인 매출을 경신하며 성장하고 있으나, 수익의 상당 부분은 글로벌 플랫폼이 차지하고 있습니다.

주요 내용

* 2024년 1분기 인도 앱 시장의 인앱 구매 매출은 전년 동기 대비 33% 증가한 3억 달러를 돌파했으며, 특히 게임 외 앱이 44% 증가하며 성장을 주도했습니다.
* 유틸리티, 비디오 스트리밍, 생성형 AI 등의 카테고리가 성장을 이끌었으며, 이는 연간 인앱 구매 매출이 2021년 5억 2천만 달러에서 2025년 10억 달러 이상으로 증가할 것이라는 전망과 맥락을 같이 합니다.
* 앱 다운로드 수는 연간 약 250억 건으로 안정세를 유지했지만, 앱 사용 시간은 지속적으로 증가하며 사용자의 참여 심화와 디지털 서비스에 대한 지불 의사 증가를 시사합니다.
* 1분기 지출액의 상당 부분은 Google One, Facebook, ChatGPT, YouTube와 같은 글로벌 플랫폼이 차지했으며, JioHotstar, SonyLIV와 같은 인도 앱은 비디오 스트리밍 부문에서 두각을 나타냈습니다.
* 다운로드 측면에서도 ChatGPT, Instagram, FreeReels가 상위권을 차지했으며, Story TV, JioHotstar, Meesho 등 인도 앱들이 뒤를 이었습니다.
* 인도 앱 시장은 다운로드 측면에서 성숙해지고 있지만, 사용량 증가와 디지털 결제 습관의 보편화로 수익화가 강화되고 있습니다.
* 인도는 여전히 다운로드당 약 0.03달러의 수익을 창출하며 동남아시아 및 라틴 아메리카(0.20달러 이상)에 비해 상대적으로 낮은 지출 시장입니다.
* 생성형 AI 앱은 다운로드 수가 전년 대비 69% 증가했으며, ChatGPT는 설치 및 수익 기준 상위 앱에 포함되었습니다.
* 단편 드라마 플랫폼의 성장은 더욱 가팔라, FreeReels와 같은 앱이 이끄는 다운로드 수가 400% 이상 증가했습니다.

시사점

인도의 앱 시장은 새로운 카테고리의 확장으로 사용자의 지불 의사가 증가하며 수익화 여정이 초기 단계에 있음을 시사합니다.